SEO involucra básicamente diseñar un sitio Web de forma tal que logre un mejor posicionamiento Web en los resultados de búsqueda orgánica o SERPs. Además incluye la optimización de términos relacionados a la audiencia que realizara las búsquedas, para asegurar así dirigir el tráfico relevante al sitio y por ende una mayor tasa de conversión.

Para lograr los objetivos anteriores y lograr desarrollar una campaña de optimización para motores de búsqueda más efectiva, a continuación se ofrecen 10 tips fundamentales que pueden ayudar:

1. La investigación de keywords (palabras claves) es el primer paso. Se debe dedicar suficiente tiempo a descubrir cuáles son las palabras de búsqueda más usadas por el usuario meta y luego utilizarlas en la pagina deseada. En resumen, asegurarse de utilizar estas palabras claves en las primeras palabras del título de la página, dado que este es el punto más importante de la página desde la perspectiva de un motor de búsqueda.

2. Obtener información veraz acerca de SEO de fuentes confiables. Desafortunadamente, no todos conocen tanto como dicen y muy a menudo foros especializados en SEO pueden confundir y dar consejos que pueden causar lo contrario a la solución que andamos buscando.

3. Cuidar la aplicación del código. Esto significa construir un sitio Web que sea fácil de entender para los motores de búsqueda. El sitio debería hacer uso de las últimas técnicas disponibles como por ejemplo el uso de hojas de estilo (CSS), para lograr minimizar la cantidad de código HTML en la página.

4. Lograr una navegación sencilla. Esto es alcanzable mediante el uso de enlaces de texto claramente definidos dentro del sitio. Los motores de búsqueda no siguen los enlaces en imágenes o las bellas navegaciones animadas por Flash, ellos prefieren las navegaciones simples y planas, al igual que muchos usuarios.

5. Obtener enlaces de fuentes relevantes y confiables. Los enlaces son como un voto al sitio y es difícil posicionarse sin el uso de estos. Desafortunadamente, comprar enlaces y el intercambio de los mismos ya no es una buena práctica para mejorar la importancia del sitio, ahora hay que pensar en calidad más que en cantidad. Además los enlaces deben ser relevantes al contenido del sitio y provenir de sitios respetables.

6. Construir un mapa del sitio. Construir un mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a descubrir cada página en el sitio. Los mejores mapas listan las páginas de un sitio acompañadas de una breve descripción de la página con una buena utilización de palabras claves. Si el sitio contiene demasiadas páginas, se puede hacer uso de varios mapas de sitio que estén enlazados entre sí.

7. No olvidar el aspecto técnico. Hay muchas cosas que pasan por detrás que pueden afectar de alguna manera la forma como los motores de búsqueda ven el sitio. Por ejemplo, si se utiliza una compañía de hospedaje barata, el sitio que buscamos posicionar puede estar atado o en el mismo servidor Web que un sitio pornográfico al cual Google no le tenga mucho cariño, lo cual resulta en una afección indirecta para lo que se busca lograr. Además, muchas veces se usan técnicas que no son amigables con los motores de búsqueda, como el uso correcto de redirecciones.

8. Rastrear el progreso con una herramienta de análisis. Hay muchas opciones que se pueden utilizar; Google Analytics es una bastante sencilla de utilizar, además de versátil y gratuita. Las herramientas de análisis pueden dar información bastante importante acerca de como las visitas interactúan con el sitio y que tanto trafico los motores de búsqueda están enviando.

9. Hacer saber a los motores de búsqueda que se existe. Esto se puede lograr al enviar los detalles del sitio Web a los motores de búsqueda. Esto no significa una mejor posición en los resultados, pero ayuda de alguna manera. Google, Yahoo y Microsoft disponen de una característica para que se les envíe la lista completa de páginas de un sitio.

10. El contenido es el rey. Crear buen contenido y mantenerlo actualizado es la clave para el SEO; los motores de búsqueda aman los blogs, los cuales son sitios que en su contenido están bien definidos y que son regularmente actualizados. Pero hay que recordar poner por delante la experiencia del usuario que la del motor de búsqueda.

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